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鸿茅药酒违规10年被通报2630次 年销16亿花150亿宣传
2018-04-16
如果医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话,鸿茅药酒一定能榜上有名。


10年间,这款“治病强身”的神酒被通报违法2630次,相当于每个月收到22次通报,其中被暂停销售数十次,却有1186条获批广告。2016年药店零售额达16亿元,屡屡在热播影视剧中露脸,被不少老年人奉为保健“神药”。



作为涵盖67种中药的药品,鸿茅药酒披着保健品的面具四处游走,一瓶500ml的药酒标价300元,号称能“每天两口,把病喝走”,可以达到“祛风除湿、补气通络、健脾温肾、舒筋活血”的功效


是药还是保健品?


对于观众来说,这个广告画面并不陌生:“风湿骨病怎么办,每天早晚喝鸿茅;肾虚尿频怎么办,补肾强身喝鸿茅;脾胃虚寒怎么办,健脾养胃喝鸿茅;气虚血亏怎么办,补气补血喝鸿茅。六十七味药材好,呵护爸妈更周到!一瓶鸿茅酒,天下儿女情。”


广告上,一群老年人手舞足蹈地唱起了赞歌,个个面色红润,摆臂晃腿扭臀样样通,最后还不忘打上亲情牌,呼吁天下儿女买买买。


事实上,药酒不同于保健酒,前者用于治病,适用于病人,后者权当养生,适用于亚健康人群。著名健康科普媒体丁香医生曾发文称:“药酒作为传统补品之一,所谓的效果可能是服用后皮肤血管扩张产生温热感所致,并非其中的‘名贵药材’,对大众健康毫无助益。某些浸泡的中药材具有一定毒性,过量服用可能造成不良后果。”实际上,在鸿茅药酒的67种药材中,何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁的药性值得商榷。


在广告营销上,除了广告语偏向保健酒,鸿茅药酒实际推销中也混淆概念。


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