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从品牌金字塔看老字号百货品牌建设的几个重点
2016-03-30
 

一、 百年“新世界”传承了什么?
  ——1914年,“新世界游乐场”在今南京路、西藏路口建造,次年12月开业。抗战胜利后,“新世界”与邻近的中益商店、福记商店组成联合商场;


  ——1957年,公私合营挂牌“新世界百货商场”;


  ——“文革”开始后,“新世界”改名为“全球红百货店”;


  ——1972年更名为“黄浦百货商场”;


  ——1978年,新世界百货商场原名恢复;


  ——1988年8月,新世界率先在南京路


商业企业中试行股份制;

  ——1992年,新世界公开发行股票,成为上市公司;


  ——1993年1月19日,新世界股票上市交易;


  ——1995年12月30日,总面积7万平方米的上海新世界城开业;——2003年6月28日,上海新世界综合消费圈动工建设;


  ——2005年5月1日,总面积21万平方米的上海新世界城盛装启航;


  ——2015年5月15日,上海新世界百货与日本大丸百货共同打造的新世界大丸百货开门迎客……


  沧桑百年,步履匆匆,新世界一路走来。爬罗剔抉,就百货业品牌建设与管理而言,百余年来,新世界所传承、所沉淀的理念、元素与做法弥足珍贵。


  其一、海派文化特质。


  上海开埠以来所形成的中外合璧的海派文化特质是众多上海商号的内在文化基因,新世界也不例外。具体到经营活动中,开放大气、勤勉细致、崇信守约、思维开阔成为一代代沪上商家价值取向与行为特征,百余年来,这些特质与特征已经内化到新世界的品牌营造之中,构成了新世界百货品牌独特的品牌核心价值。


  其二、服务为王。

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