• 综合综合
  • 资讯热点资讯热点
  • 媒体刊例媒体刊例
  • 广告黄页广告黄页
  • 分类商情分类商情
您当前位置:首页>营销策划
在中国,原生广告“水土不服”的病根在哪儿?
2017-02-07

原生广告

  不同于日趋走稳的经济形势,中国市场的广告费用支出一直在高速增长。根据eMarketer预测,2016年中国数字广告费用约为404亿美元,到2020年这一数字将翻一番,达到835亿美元的规模。

  越来越多中国的广告主们开始选择原生广告,这个听上去就非常“洋气”的广告形式。因为在国外,Facebook,Twitter和Instagram们都在使用,而且效果十分出众。刚刚发布的Facebook 2016年财报中,广告营收268亿美元,其中大部分得益于Facebook平台中原生广告的贡献。

  然而在中国,原生广告的效果却不如他的国外兄弟们表现的那么抢眼。原因或许没有你想的那么复杂:很多原生广告所必需的基础构成要素以及成熟策略,在中国市场或缺失,或不那么好用。

  变了“味”的原生广告

  什么是原生广告?——正是这样一个简单的定义问题,导致了中国与国外广告市场的不同。

  起初,原生广告在设计时应该与周围的环境保持同样的设计语言,让人感觉它与自然内容是一致的,从而更契合用户的体验习惯。然而在中国的许多案例中,“原生”并不一定意味着相似,而是反其道而行之,以一种“抓人眼球”突出样式而出现的。

  信息流是原生广告诞生并发展壮大的土壤,也是最适合的环境之一。在国外,诸如Forbes,时代周刊等媒体,原生广告会尽量与编辑内容保持一致性,而大多数中国的原生广告则并非信息流,而是以更夸张的形式出现,因而也降低了他们的表现。

  受限于结果导向的思维,许多中国的原生广告为了让流量能够满足广告campaign的KPI要求,不惜用暴力和擦边球内容来填充,这也导致了当类似的广告投放在海外时,会因为文化差异而被反欺诈系统所处理掉。

  另一个限制则来自于数据,特别是为程序化精准投放所用的数据。程序化广告的基础在于信息的自由流动。中国互联网行业的三个主要的玩家腾讯、阿里巴巴和百度,他们对于数据的把控十分严格,不会向生态系统之外的人提供数据(国外其实也是如此)。因此,对于那些创建时非常讲求关联性的原生广告来说,最关键的数据,诸如性别,年龄和地理位置等信息都不容易获得,第三方广告平台的服务器拿不到数据,自然效果也就不那么尽如人意。

上一页 [1] [2] 下一页  阅读全文

本站内容来自于互联网和网友自助发布,重庆广告媒体网不保证内容的真实性与合法性。如本站内容涉及到侵权或相关法律问题,请及时通知我们删除相关内容。
CopyRight 2013 cqadw.com All Rights Reserved
Email: cqadw@163.com QQ:498213491
广告网QQ群1:32150529 广告网QQ群2:10083601
版权所有:重庆拓天科技发展有限公司 工信部备案号:渝ICP备08004181号 站长统计

渝公网安备 50010702501079号