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椰树牌椰汁新广告被网友吐槽辣眼睛
2017-02-10

椰树牌椰汁新广告被网友吐槽辣眼 营销或变品牌危机

  原标题:新广告画面丰满口碑“骨感” 白白嫩嫩的椰汁让网友直呼辣眼

  春节后,一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章,出现在了南方网、网易等网站上,这些广告俨然成为新网红。

  其实早在2017年前,就有网友认为,椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌,“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。

  而最近,换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议,被不少网友吐槽说“辣眼睛”。2月9日记者在椰树集团官网上看到,椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁,而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”,较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中,一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上,女性代言人衣着则更为清凉,上围也更为傲人。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对记者表示,近年来椰树集团面临椰树牌椰汁营收下滑、新品接力不济和团队创新不足的局面,伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。但朱丹蓬认为,新的品牌宣传策略和广告与原来的国宴饮料形象不符,没有促进作用反而使一些消费者看了反感。

  新广告被网友吐槽“辣眼”

  作为国内椰汁饮料霸主,椰树牌椰汁凭借纯正的口感和有辨识度的包装在消费者心中有着稳定的地位。2016年7月,为了抵制市场上出现的仿冒品,这家公司做出了一个重大决定:更换椰树牌椰汁的经典包装。

  2月9日,记者在广州市海珠区一大型超市内看到了这个被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。而在一整箱的包装上,这组37个字的广告语也几乎包围着整个纸箱。

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