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挤压OPPO、vivo从电视广告开始?
2017-02-10
   很少看电视,除非有自己特别中意的节目。

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   因为央视年度大戏《大秦帝国之崛起》的开播,我开始关注起电视来。在剧集开播前的广告时间里,我惊奇的发现,华为和小米的两款旗舰产品广告先后亮相。如果我没有记错的话,两款产品分别是华为Mate9和小米mix。

这里,我无意奉承他们两款产品的优劣,我只是探究这种做法背后的意图。

   当然,华为和小米在央视做广告并不算新鲜事情,可是如今这种形势以及“脚前脚后”的态势,就很值得琢磨了。

   从小米的角度看,就在雷军认为华为缺乏互联网思维的时候,小米的“紧随”,说得好听些可以说是自己互联网思维的改进,说的难听些就是对自己互联网思维的修正了。而从他们二者的共同角度看,这种黄金时间段的广告行为,实际上预示着一种态度:从电视广告开始,挤压OPPO、vivo的市场空间。

   为何这样说呢?

   首先,OPPO、vivo的主要市场份额在国内。

   根据调研公司IHS Technology最新数据显示,2016年,在中国手机厂商中,华为智能手机的全球出货量为1.39亿部,位居中国手机厂商第一;OPPO、vivo分别以9500万和8200万的全球出货量位列中国厂商中的第二、第三;小米以5800万部位列第四。

   而根据国际数据公司IDC发布的报告显示,2016年OPPO在中国国内市场的手机出货量为7840万部,位居中国国内市场第一。而华为的国内出货量为7660万部,排行第二。vivo位居第三,6920万部。小米,在国内的则出货量为4150万部。

   从这两个数据看,OPPO、vivo的主要市场份额在国内。华为,优势在海外市场,而在国内出货量上则不及OPPO,与vivo相比优势也并非绝对大。小米,也有这个类似的问题,只是量级太小而已。

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